“五粮液(000858)排名世界品牌第219位，较去年上升8位”，12月12日，由世界品牌实验室（World BrandLab）独家编制的2024年度（第二十一届）《世界品牌500强》排行榜揭晓。中国品牌入选数50个，继续稳居全球第三，其中五粮液(000858)已连续8年上榜，品牌排名增幅位居白酒行业第一。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，《世界品牌 500 强》榜单已连续发布21年。

　　入选榜单评判依据为品牌的世界影响力，世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标即“市场占有率”(Market Share)、“品牌忠诚度”(Brand Loyalty)和“全球领导力”(Global Leadership)对世界级品牌进行评分。通过对全球约8000多个知名品牌进行综合评分，最终推出世界最具影响力的500个品牌。

“白酒出海正面临关税壁垒、技术标准等问题”“五粮液全系列产品已覆盖全球100余个国家和地区，构建了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心”⋯⋯

白酒“出海”，已是摆在当下各大酒企特别是龙头企业们面前的“必答题”。但白酒企业如何更好、更快地走出去？中国白酒“出海”又将面临哪些新挑战？

12月5日，由每日经济新闻主办的“2024第八届中国上市公司董秘年会”在成都举行，五粮液副总经理、董事会秘书、财务总监章欣参加了会议，并就中国白酒的全球化之路与五粮液的出海实践进行了分享。

五粮液副总经理、董事会秘书、财务总监章欣 图片来源：主办方提供

谈企业出海：五粮液持续打造全球化的渠道布局

中国白酒出口潜力巨大，龙头企业的实践也能为行业内其他企业提供一些借鉴和参考。

章欣表示，五粮液作为最先走出国门的民族品牌之一，具备深厚的国际化底蕴。

具体而言，章欣透露，从产品端来看，五粮液产品始终追求极致品质、创新国际化产品打造、积极实施国际渠道布局，为白酒出海打下了坚实基础。

其中，在国际化产品打造方面，五粮液不断尝试产品创新：锚定国际化趋势，推出经典五粮液和39度新品“紫气东来”；通过与全球知名烈酒集团金巴厘集团合作共创的鸡尾酒“五谷罗尼”，将中国白酒首次带入西方主流鸡尾酒标准体系，目前已在美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家、700多家酒吧首发上新；同时，“五粮HighBall”气泡酒已于今年在韩国上架包括商超、便利店在内的近2万个销售网点，受到韩国消费者追捧。

　　据统计，2024年度《世界品牌500强》的企业品牌平均年龄为99.06岁，相比去年的98.57岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”占比超过4成，中国入选的50个品牌中，包括五粮液在内的五家企业品牌超越百年。

　　今年6月，世界品牌实验室发布2024年《中国500最具价值品牌》，五粮液凭借品牌价值4498.72亿元，排名第15位，并获评年度表现最佳品牌。随着2024年度《世界品牌500强》榜单公布，五粮液连续8年上榜，并保持排名逐年上升趋势，彰显出五粮液不仅是中国品牌的佼佼者，其在世界范围内的品牌影响力也逐年提升，印证了五粮液持续稳健高质量发展的成就。

　　作为行业龙头企业和民族品牌代表，近年来五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，加速向世界一流企业迈进，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，持续擦亮“大国浓香、和美五粮”金字招牌。

　　2024年，白酒行业正在经历深度调整，作为头部酒企，五粮液积极发挥行业引领提振作用。最新营收数据显示，五粮液2024年前三季实现营收679.16亿元，年初至三季度末，经营活动现金流量净额297.94亿元，同比增长33.08%，稳健增长已成为五粮液高质量发展的一种常态。

　　在高质量稳健发展的同时，今年，五粮液继续深入丰富“和美”内涵。一方面，五粮液继续与央视携手，在春晚、秋晚送出上亿“和美好礼”，启动第三届五粮液和美文化节，积极推进与湖南卫视《中餐厅》《歌手2024》合作，延续“天天有声量、月月有爆款”的传播态势。

　　同时，五粮液持续站位博鳌亚洲论坛、进博会、APEC、链博会等国际重要舞台，五粮液“和美全球行”继续跨洲越海，走向五大洲的13个国家和地区，不断拓展中国白酒朋友圈。以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化，弘扬“和合共生，美美与共”的“和美”理念，以大开放促大发展的全球视野，传递“东方名片”，面向全球积极开展消费者培育，全面提升五粮液的海外品牌形象、产品口碑、企业声誉。

　　持续向世界讲好中国白酒故事，一系列活动背后，五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，川酒金字招牌不断擦亮，民族品牌正享誉世界。今年以来，五粮液已连续入选2024“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”“亚洲品牌500强”“中国500最具价值品牌”等全球多个权威品牌价值榜单。